La generación que cambia el juego, ahora definida por Twitch.
Cuando se trata de audiencias generacionales y sus características, hay mucho de qué hablar; pero no todos saben realmente quiénes son, cómo se ven o qué les gusta, y solo les conocen por un cierto nombre. Sí, hablamos de la Gen-Z , una de las audiencias más buscadas por marcas y anunciantes, pero también una de las más difíciles de entender.
Antes del Día del Gamer el próximo 29 de agosto, Twitch comparte cómo define a su audiencia a nivel mundial a través del estudio «Generation Twitch: Leading Cultural Change«, el cual descubrió que, sí, está mayoritariamente confirmada por la Gen-Z. ¡Hay mucho que aprender!
- La Gen-Z crea tendencias y es todo sobre la inmediatez
La Generación Z son aquellas personas que nacieron entre 1997-2012 y que, ahora que han «crecido» y empiezan a encontrar su lugar en el mundo, se han convertido en los protagonistas de su propio mundo.
- Hay unos 2.5 mil millones de personas en esta categoría, y tienen entre 10 y 25 años.
- Les gusta la inmediatez: el 60% de ellos no utilizaría un sitio o una aplicación que se cargue lentamente, por lo que los dispositivos móviles son su compañía principal.
- Pasan 4 horas al día conectados a Internet.
- Al 69% de la Gen-Z le gusta hablar con otras personas a través de chats o DMs (mensajes directos).
- Los contenidos multimedia, los vídeos, el streaming y la transmisión en vivo son sus principales formas de entretenimiento.
Esta generación se considera creadora de tendencias y, según el estudio, no siguen a sus antecesores, además de sentirse atraída por los retos. Entre otras cosas, se interesan por las marcas medioambientales y por generar un ingreso o negocio de forma independiente.
- Los videojuegos son su estilo de vida y el streaming su formato por elección
El gaming parte de sus actividades diarias, convirtiéndose en un estilo de vida, ya que el 81% considera que los videojuegos2 son una extensión de su rutina; de hecho, pasan una media de 7 horas jugando cada semana y, aunque la poderosa PC gaming es su equipo favorito, el 77% admite que prefiere los dispositivos móviles al momento de jugar. De ellos, el 55% opta por el juego multijugador para pasar tiempo con sus amigos.
“77% de los Gen-Z prefiere dispositivos móviles, a pesar de que la poderosa PC gaming es la equipo favorito”
Un nuevo e interesante dato es que la Gen-Z está acostumbrada a consumir contenido de entretenimiento “moderno”, ya que más del 72% tiene una cuenta en plataformas de streaming, donde pasan al menos 1 hora al día. Además de esto, pasan su tiempo libre en las redes sociales o escuchando música (en plataformas digitales, por supuesto).
- Acrónimos, emotes y memes son los formatos que más resuenan en la Gen-Z
Una cosa que define a la Gen-Z es la capacidad de comunicarse sin usar palabras. Si bien el uso de «memes» se considera de interés público en Internet, esta generación lo lleva a otro nivel.
Mantener la conversación con los jóvenes es complicado, ya que sus relaciones evolucionan constantemente y, algo que podía parecer sencillo para algunos, como el acrónimo «LoL»/»XD» o el emoji riendo con lágrimas, ahora tiene una forma diferente de expresarse: ahora, el emoji de la calavera -aludiendo a que «mueren de risa»- se está utilizando… y probablemente significará algo diferente en los próximos dos años.
Source: Generation Twitch report.
Esta generación nació con un smartphone bajo el brazo, ha crecido con ellos y, por lo tanto, ha generado un impacto en su manera de interactuar digitalmente, ya que la creatividad y el humor son los principales elementos que forman parte de la conversación -es decir, los memes-. La Gen-Z es experta en expresar mensajes fácilmente y sin esfuerzo a través de una amplia gama de imágenes y emotes.
- El metaverso es el siguiente paso en el gaming
La cultura del videojuego ha evolucionado en la última década hasta convertirse en una experiencia que está compuesta por jugar, ver y ahora, socializar. La próxima etapa de los videojuegos, y quizá de Internet en general, es el metaverso.
En términos de tecnología, Twitch reconoce la tendencia del metaverso como un espacio de mundos virtuales que se transforman en lugares creativos para experiencias sociales. Al menos el 50% de los jugadores de la Gen-Z entra a un juego para «pasar el rato» con sus amigos, incluidos los eventos y conciertos virtuales, los cuales captan la atención del 73% de los jugadores.
¿Sabías que en 2021 el artista brasileño CRIOLO realizó su concierto CRIOLO XR en Twitch? Fue la primera experiencia de realidad virtual en Twitch LATAM, que utilizó paneles LED para proyectar imágenes creando un entorno virtual en 3D.
Actualmente, el 70% de la Gen-Z considera los videojuegos como una extensión de su círculo social, y los espacios digitales como Twitch son su patio de recreo, donde tienen experiencias sociales y crean vínculos con otras personas de forma real y colectiva. No es de extrañar que los juegos más populares en el servicio sean aquellos con comunidades, grupos sociales y un alto índice de interacciones.
- La Gen-Z prefiere gameplays, humor y contenido casual en Twitch
Twitch ha evolucionado significativamente desde su concepción, ya que pasó de ser un espacio en el que sólo unos cuantos retransmitían sus juegos, a una plataforma para cualquier persona, independientemente de sus intereses -y eso incluye a las marcas y el consumo de contenidos-.
Como mencionamos, a esta generación le encantan dos cosas, los videojuegos y el streaming, por lo que no es una locura pensar que el 71% de ellos ve contenidos de gaming en plataformas online. Lo que más atrae su atención son los gameplays (partidas de videojuegos), seguidos de los vídeos de comedia y, por último, un stream casual de su creador favorito.
“71% de la Gen-Z ve contenido de gaming en plataformas online”
En este sentido, el 71% de los jóvenes que se identifican como «gamers» juegan y ven contenidos en plataformas digitales, mientras que el 25% se dedican únicamente a jugar; sin embargo, no hay que olvidar al 4% que, aunque no se consideran entusiastas, sí disfrutan viendo contenidos relacionados al tema. Por lo tanto, es más probable que sus temas de conversación con amigos y familiares estén relacionados al gaming.
Más allá de la Gen-Z: conoce a la Generación Alpha
Aunque la Gen-Z ha ganado impulso, no hay que perder de vista que el futuro se acerca y se llama Generación Alpha, una audiencia conformada por las personas que nacieron a partir del 2012 y recién están descubriendo el mundo a través de las pantallas; básicamente, es una audiencia que ha crecido en un mundo digital, ¡y siempre ha estado conectada!
En apenas unas décadas, las personas han pasado de tener como primera opción de entretenimiento el jugar con una pelota en un patio o jardín, a tener un mundo alternativo y fascinante. Si algo tenemos claro es que el mundo digital está ocurriendo ahora y, lo que alguna vez soñamos como películas de ciencia ficción, ahora está disponible en la palma de nuestra mano o haciendo clic en el botón ‘comenzar transmisión’. Desde Twitch, definitivamente podemos decir: ¡el futuro es hoy!
