El informe CMO Blueprint for Sustainable Growth reconoce a ReScore, la aplicación desarrollada por Tata Consultancy Services que impulsa la transformación verde en los eventos deportivos

Mumbai, 3 de septiembre de 2025. Tata Consultancy Services (TCS) ha sido incluida en el informe global CMO Blueprint for Sustainable Growth del Pacto Mundial de la ONU, un documento que explora el papel del marketing como catalizador del crecimiento sostenible. El estudio presenta 10 casos de éxito y, entre ellos, destaca el impacto de ReScore, la aplicación en la nube creada por TCS para medir y reducir el impacto ambiental de los eventos deportivos.

ReScore: tecnología con propósito

Desarrollada como parte de la iniciativa de RSE Sadhana Samarpan, ReScore busca responder a una visión clara: “un solo planeta habitable, sin plan B”. La herramienta permite a los organizadores medir, auditar y certificar buenas prácticas, convirtiéndose en un estándar de referencia dentro del Council for Responsible Sport.

En solo dos años, 53 eventos deportivos han utilizado la app, entre ellos:

• Maratón TCS de Londres 2025: con más de 56,000 corredores, fabricó medallas con zinc reciclado y ofreció plantar un árbol en lugar de la tradicional camiseta.
• TCS Toronto Waterfront Marathon y Maratón de Chicago: lograron reducir consumo energético y residuos, alcanzando la certificación Evergreen.

Estos ejemplos muestran cómo la tecnología puede trascender la compensación de emisiones para crear soluciones reales y medibles.

Marketing: de contar historias a hacerlas realidad

El informe de la ONU subraya un punto crítico: aunque el 91% de los CEOs cree que su rol incluye proteger comunidades, la ejecución depende cada vez más de los equipos de marketing. Para Abhinav Kumar, CMO de TCS, la clave está en pasar del storytelling al storydoing:

“El marketing es una poderosa fuerza para el bien. Con ReScore demostramos que la comunicación y la innovación pueden transformar percepciones y comportamientos, generando valor a largo plazo para las comunidades.”

Impacto corporativo medible

El compromiso de TCS no se limita al deporte:

• 84% de reducción en emisiones de Alcance 1 y 2 desde 2016.
• Uso de energías renovables multiplicado por 23 en nueve años.
• Ocho campus certificados Zero Waste to Landfill y 94% de residuos orgánicos tratados internamente.

Estas métricas consolidan a TCS como una de las compañías tecnológicas con mayor alineación a los Objetivos de Desarrollo Sostenible 2030.

Más allá del negocio

El informe también cita la importancia de patrocinios responsables: para TCS, apoyar 14 de los maratones más prestigiosos del mundo no es solo branding, sino una oportunidad para ser actor activo en la transformación social y ambiental.