Animales, funk brasileño y envíos ultrarrápidos: así se vive la tercera edición de la campaña conjunta más disruptiva de la región.
La selva se mueve al ritmo del funk y no es metáfora. Mercado Libre y Samsung decidieron ir más allá en la Smart Week 2025 y lo hicieron con un experimento audiovisual que rompe moldes: un comercial desarrollado íntegramente con inteligencia artificial, donde monos, jaguares y tucanes se convierten en protagonistas de una historia lúdica. El punto de partida es simple —un paquete entregado por Mercado Libre en medio de la selva— pero lo que ocurre después desborda la lógica: los animales entran a la casa, descubren la tecnología de Samsung y se mueven al son de “BumBumTamTam” de MC Fioti.
El spot no solo es un guiño a la cultura pop, también es un manifiesto de lo que significa innovar en 2025. La campaña, desarrollada por GUT São Paulo, coordinó múltiples herramientas de IA generativa para construir un relato visual en el que cada gesto, cada expresión y cada movimiento debía encajar con la música. Un reto que puso a prueba la capacidad de la tecnología, pero también la mirada humana que afinó la narrativa, definió los planos y sostuvo el ritmo.
“Lo mejor de la IA de Samsung, con el envío más rápido del país” es la premisa que guía esta tercera colaboración entre dos gigantes. Para Mercado Libre, el gancho es claro: la logística más veloz de la región. Para Samsung, la oportunidad de mostrar que su innovación no se queda en el laboratorio, sino que puede convertirse en entretenimiento y, sobre todo, en experiencias útiles para el día a día.
La Smart Week estará disponible en Brasil, México y Chile del 1 al 14 de septiembre, y promete descuentos de hasta 45% en smartphones, televisores y electrodomésticos, además de meses sin intereses que van de 15 a 36, dependiendo del producto. En México, todo puede adquirirse desde el sitio y la app de Mercado Libre.
Más allá de las cifras, lo que sorprende es la forma en que un anuncio se convierte en espectáculo. “Animales carismáticos al son del funk para marcas icónicas”, resumió Bruno Brux, CCO de GUT, convencido de que un comercial puede —y debe— ser entretenimiento.
La pieza ya circula en televisión y plataformas digitales, pero no se queda ahí: la campaña se extiende a redes sociales y activa beneficios exclusivos para quienes compren productos Samsung en Mercado Libre. Porque en un mercado saturado de mensajes, el reto no es solo vender, sino enganchar con una historia que la gente quiera volver a ver.
